Concepte de marketing online

Sa stii sa vinzi este o arta. Dar sa stii cu exactitate unde te pozitionezi ca brand sau ca si companie, atat in prezent cat si pe termen mediu si lung, sa stii cui ii vinzi si ce asteptari are consumatorul de la tine, toate acestea reunite inseamna marketing.

Companiile care au o strategie de marketing bine pusa la punct beneficiaza de puterea acestuia tradusa prin vanzari in crestere, profit, notorietate si succes pe piata. Se spune ca activitatea de marketing pe Internet este atat de noua incat nu exista inca adevarati specialisti. Orice campanie de promavare in acest spatiu virtual presupune multa munca si uneori si multe esecuri. Nu exista nicio metafora perfecta, nici o teorie valabila universal.

Cheia succesului este experimentul. In aceste conditii, este oare marketingul o forma de comunicare profitabila? Aceasta o vom demonstra in paginile ce urmeaza, prezentand atat avantajele cat si dezavantajele acestuia. Dupa ce ani la rand singura preocupare a companiilor a fost sa identifice, sa anticipeze si sa satisfaca nevoile consumatorului, astazi lucrurile s-au complicat foarte mult.

Nu mai este suficient sa-ti propui sa vii in intampinarea consumatorului, mai ales ca nu esti singur pe piata, iar pentru produsele tale exista o multime de substitute. Insa, chiar si in contextul dur al unei acerbe concurente, dificultatile de a rezista pe piata pot fi depasite, antidotul eliminarii din joc fiind o strategie de marketing bine pusa la punct.

Este tot mai evidenta tendinta ca din ce in ce mai multe companii – atat din Romania cat si la nivel international pun un accent deosebit pe marketing. Lucru deloc de neinteles si iesit din comun avand in vedere ca statisticile arata ca 51 din cele mai mari economii internationale sunt corporatii. Fara prea mare exagerare, am putea asimila marketingul cu o adevarata mina de aur pentru companii. Asta cu conditia ca firmele sa stie cum sa foloseasca instrumentele pe care acesta le pune la dispozitie.

De ce o mina de aur? Simplu. Pentru ca marketingul te duce la marginea prapastiei, respectiv la faliment sau, in cel mai bun caz, la pierderi semnificative. Astfel de situatii pot fi evitate, in principal, prin acordarea importantei cuvenite strategiei de marketing.

La fel de important: nu trebuie privit niciodata bugetul de marketing ca pe o cheltuiala, ci dimpotriva, ca pe o investitie in viitorul propriei afaceri. Tratandu-l ca pe o cheltuiala, tendinta este sa minimizezi pe cat posibil sumele alocate acestui scop pentru a face fata mai bine costurilor. Pe cand, privind bugetul de marketing ca pe o investitie, instinctul iti spune sa-i cresti valoarea. Iar viitorul va demonstra cu siguranta, mai devreme sau mai tarziu, ca a fost optiunea corecta.

Si inca un lucru: marketingul profesionist nu inseamna nici pe departe brosuri, fluturasi, targuri si, eventual, reclame. Companiile care cred ca pot rezista pe piata in acest fel se insala. In schimb, cei care vad in marketing centrul universului strategic al unei companii si locul de unde se traseaza directia de business vor fi cei care supravietuiesc si prospera.