Evolutia marketingului

“Descoperirea” si utilizarea marketingului, pe baze stiintific determinate, nu coincid cu aparitia si utilizarea anumitor elemente practice, care astazi reprezinta componente ale marketingului. Putem vorbi oare de marketing la nivelul Greciei Antice, a Imperiului Roman sau la nivelul Evului Mediu? In sensul pe care il are astazi aceasta notiune – se pare ca nu.

Exemple de activitati, care astazi reprezinta tehnici de marketing, realizate cu mult inainte de inceputul acestui secol sunt destule. Astfel, se stie ca afisele au reprezentat, inca din antichitate, o modalitate grafica de prezentare a anumitor informatii. Odata cu descoperirea tiparului, la inceputul secolului al XV-lea (1441), de catre Johannes Gutenberg, s-au deschis largi posibilitati pentru dezvoltarea mijloacelor promotionale folosite, aparand in acest fel primele afise tiparite.

Toate aceste exemple nu fac decat sa confirme un lucru si anume ca avem de-a face cu actiuni singulare, care nu fac parte dintr-o activitate coerenta, permanent desfasurata. De cele mai multe ori, aceste actiuni erau realizate fara a se cunoaste care este publicul vizat si fara a se urmari rezultatul lor. Pentru a vorbi cu adevarat despre marketing, trebuie asteptat inceputul secolului al XX – lea, cand in Statele Unite ale Americii incep sa se puna bazele acestui domeniu. Principala motivatie a aparitiei si a evolutiei ulterioare a marketingului o reprezinta dinamismul economico-social.

Cu cat dezvoltarea societatii este mai puternica, cu atat rolul marketingului in toate nivelurile acesteia sporeste. Dinamismul fara precedent din ultimul deceniu al istoriei omenirii nu face decat sa argumenteze cele afirmate mai sus. De exemplu, cum ar putea un individ sa aleaga cel mai bun produs pentru a-l utiliza in consumul sau, in conditiile in care pentru acesta (bun material sau serviciu) exista o oferta bogata si prezentata la un nivel profesionist? Probabilitatea lui de a alege optim, dar si probabilitatea intreprinderii (care realizeaza respectivul produs) de a-i fi ales produsul este mica, poate chiar foarte mica.